Chování spotřebitele
Spotřebitel je ekonomický subjekt, který přichází na trh zboží, aby koupil statky, které uspokojí jeho potřeby. Spotřebitel se snaží maximalizovat svůj užitek. Při maximalizaci užitku je spotřebitel omezen důchodem.
Základní otázka, kterou spotřebitel řeší je, jak rozdělit svůj důchod mezi nákup jednotlivých statků tak, aby co nejlépe uspokojil své celkové potřeby.
Preference spotřebitele se mohou měnit v čase - kombinace statků, které spotřebitel za svůj důchod koupí se také budou měnit v čase.
Vliv na preference může mít také reklama, roční období, změna ceny, atd.
Indiferenční křivka je křivka stejného užitku, tj. body na ní představují takové kombinace dvou spotřebních statků, ze kterých spotřebitel má stejný užitek. Je mnu jedno jakou kombinaci zvolí, právě proto, že mu přinášejí stejný užitek.
Linie rozpočtu
Linie rozpočtu je grafické znázornění možné kombinace dvou statků, které spotřebitel může spotřebovávat při důchodu, který má k dispozici. Přímka vyjadřuje rozpočtové omezení spotřebitele
Optimum spotřebitele
Linie rozpočtu vyznačuje všechny kombinace statků, které jsou maximálně dostupné spotřebiteli bez ohledu na jejich užitek. Indiferenční mapa (soubor indiferenčních křivek) zobrazuje všechny dostupné kombinace statků podle jejich užitku bez ohledu na celkovou cenu. Čím vzdálenější od počátku je indiferenční křivka v indiferenční mapě, tím větší užitek vyjadřuje pro spotřebitele.
